Kernkompetenz Identität – Anders sein heisst sich selber sein

eve, November 9th, 2010

“Viele Unternehmen verstehen es noch nicht, richtig mit „Emotionen“ umzugehen. Sie nutzen sie meist nur zur Differenzierung und konstruieren mit großem Aufwand immer neue Traum- und Erlebniswelten. Um im Zeitalter der „Zuvielisation“ die Konsumenten wieder für sich zu gewinnen und gleichzeitig die Marketingkosten in den Griff zu bekommen, sollte man zunächst wieder das Bewusstsein für die eigene Identität schärfen. Wenn man das, was man ist, in einer Sprache der Aufrichtigkeit und des Zeitgeistes zum Ausdruck zu bringen versteht, gewinnt man die Herzen der Menschen einfacher, direkter und überzeugender als mit Lifestyles und Scheinwelten, die naturgemäß sehr schnell verblassen.”

So steht es zu lesen auf der Website von Simonetta Carbonaro und Dr. Christian Votava Inhaber der Unternehmensberatung REAL_ISE (www.realise.de). Sie sprechen über Vertrauen und Glaubwürdigkeit und plädieren für mehr Authentizität der Unternehmen und Produkte.

Mir schienen diese Überlegungen eine spannende Ergänzung zu unserem Thema: aus dem Blickwinkel der Spezialisten, die Wirtschafte treibende beraten und  versuchen auf den Weg zu bringen.

Einen super spannenden und aufschlussreichen Artikel, den ich euch hiermit ans Herz legen möchte findet ihr hier zum Download: “Carbonaro & Votava: Sehnsuch nach Authentizität“.

Quelle: GDI Impuls – Wissensmagazin für Wirtschaft , Gesellschaft und Handel

“Hier treffen sich neue Erkenntnisse mit kritischen Analysen, wegweisende Informationen mit radikalen Trends und klaren Einschätzungen. Die Quartalsschrift stellt neue Zusammenhänge her – kompetent, zukunftsorientiert und immer bemerkenswert.” www.gdi.ch/gdi-impuls

Hier werden Fragen gestellt, wie: “Was verstehen wir überhaupt unter Authentizität?”, oder was haben Madonna, ein Modelabel aus einem Knast bei Mailand und Spencer Tunick, der Aktionskünstler, mit dem Thema gemein? Was ist “Zuvielisation”? Oder man findet die Antwort, warum man bei der Beobachtung von Mode, Literatur, Film, Musik Street Art, Avantgarddesign mehr über latente Bedürfnisse der Konsumenten erfährt als aus Kundenbefragungen. Ich fand diesen gut geschriebenen Beitrag aus dem renommierten Wissensmagazin GDI Impuls aus der Schweiz überaus spannend und aufschlussreich!

Aber auch die BRAND EINS hat mit einem Artikel mit den beiden nicht hintern Berg gehalten; etwas schneller zu lesen aber nicht weniger spannend auch dieser Beitrag aus der BRAND EINS Schwerpunkt “Verkaufen” 2006… bisschen verstaubt, wie es scheinen mag, aber inhaltlich noch immer aktuell: Ehrlichkeit_ist_auch_eine_Strategie-BRAND-EINS

Viel Spaß beim Lesen!

Eva

Zu den Autoren:

Simonetta Carbonaro

ist Expertin für Konsumpsychologie und Komfortwissenschaften. Sie forscht auf dem Gebiet des Konsumentenverhaltens und des sozialen und kulturellen Wandels in unseren Gesellschaften. Sie ist Professor für Humanistic Marketing und Design Management an der Universität von Borås in Schweden, wo sie ein Kompetenzzentrum für Marketingstrategien in gesättigten Märkten aufbaut. Sie ist auch Mitglied des Forschungszentrums der Domus Academy in Mailand, wo sie seit über 20 Jahren lehrt. Seit mehr als 15 Jahren berät sie internationale Unternehmen der Konsumgüterindustrie auf den Gebieten Markenführung, Innovationsmanagement und Strategic Design.

Dr. Christian Votava

ist Experte auf den Gebieten der Strategieentwicklung, der Marktbearbeitung und der organisatorische Effizienz und besitzt umfangreiche Erfahrung in der Konsumgüter– und Investitionsgüterindustrie sowie im Banken– und Finanzdienstleistungssektor. Er ist promovierter Chemiker und Betriebswirtschaftler (MBA) und war über 10 Jahre lang in leitenden Marketing- und Vertriebspositionen in Europa und den USA tätig. Neben Projektarbeiten begleitet er Geschäftsführer und Vorstände bei strategischen und taktischen Entscheidungen und publiziert neue Entwicklungen und Methoden im Marketing.

One Response to “Kernkompetenz Identität – Anders sein heisst sich selber sein”

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