{"id":402,"date":"2010-11-09T02:05:29","date_gmt":"2010-11-09T01:05:29","guid":{"rendered":"http:\/\/www.your-me.com\/unibz\/debranding\/?p=402"},"modified":"2010-11-10T12:28:45","modified_gmt":"2010-11-10T11:28:45","slug":"kernkompetenz-identitat-anders-sein-heisst-sich-selber-sein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.your-me.com\/unibz\/debranding\/2010\/11\/09\/kernkompetenz-identitat-anders-sein-heisst-sich-selber-sein\/","title":{"rendered":"Kernkompetenz Identit\u00e4t – Anders sein heisst sich selber sein"},"content":{"rendered":"

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“Viele Unternehmen verstehen es noch nicht, richtig mit \u201eEmotionen\u201c umzugehen. Sie nutzen sie meist nur zur Differenzierung und konstruieren mit gro\u00dfem Aufwand immer neue Traum- und Erlebniswelten. Um im Zeitalter der \u201eZuvielisation\u201c die Konsumenten wieder f\u00fcr sich zu gewinnen und gleichzeitig die Marketingkosten in den Griff zu bekommen, sollte man zun\u00e4chst wieder das Bewusstsein f\u00fcr die eigene Identit\u00e4t sch\u00e4rfen. Wenn man das, was man ist, in einer Sprache der Aufrichtigkeit und des Zeitgeistes zum Ausdruck zu bringen versteht, gewinnt man die Herzen der Menschen einfacher, direkter und \u00fcberzeugender als mit Lifestyles und Scheinwelten, die naturgem\u00e4\u00df sehr schnell verblassen.”<\/em><\/p>\n

So steht es zu lesen auf der Website von Simonetta Carbonaro und Dr. Christian Votava Inhaber der Unternehmensberatung REAL_ISE (www.realise.de<\/a>). Sie sprechen \u00fcber Vertrauen und Glaubw\u00fcrdigkeit und pl\u00e4dieren f\u00fcr mehr Authentizit\u00e4t der Unternehmen und Produkte.<\/p>\n

Mir schienen diese \u00dcberlegungen eine spannende Erg\u00e4nzung zu unserem Thema: aus dem Blickwinkel der Spezialisten, die Wirtschafte treibende beraten und\u00a0 versuchen auf den Weg zu bringen.<\/p>\n

Einen super spannenden und aufschlussreichen Artikel, den ich euch hiermit ans Herz legen m\u00f6chte findet ihr hier zum Download: “Carbonaro & Votava: Sehnsuch nach Authentizit\u00e4t<\/a>“.<\/p>\n

Quelle: GDI Impuls – Wissensmagazin f\u00fcr Wirtschaft , Gesellschaft und Handel<\/p>\n

“Hier treffen sich neue Erkenntnisse mit kritischen Analysen, wegweisende Informationen mit radikalen Trends und klaren Einsch\u00e4tzungen. Die Quartalsschrift stellt neue Zusammenh\u00e4nge her \u2013 kompetent, zukunftsorientiert und immer bemerkenswert.” www.gdi.ch\/gdi-impuls<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Hier werden Fragen gestellt, wie: “Was verstehen wir \u00fcberhaupt unter Authentizit\u00e4t?”, oder was haben Madonna, ein Modelabel aus einem Knast bei Mailand und Spencer Tunick, der Aktionsk\u00fcnstler, mit dem Thema gemein? Was ist “Zuvielisation”? Oder man findet die Antwort, warum man bei der Beobachtung von Mode, Literatur, Film, Musik Street Art, Avantgarddesign mehr \u00fcber latente Bed\u00fcrfnisse der Konsumenten erf\u00e4hrt als aus Kundenbefragungen. Ich fand diesen gut geschriebenen Beitrag aus dem renommierten Wissensmagazin GDI Impuls aus der Schweiz \u00fcberaus spannend und aufschlussreich!<\/p>\n

Aber auch die BRAND EINS hat mit einem Artikel mit den beiden nicht hintern Berg gehalten; etwas schneller zu lesen aber nicht weniger spannend auch dieser Beitrag aus der BRAND EINS Schwerpunkt “Verkaufen” 2006… bisschen verstaubt, wie es scheinen mag, aber inhaltlich noch immer aktuell: Ehrlichkeit_ist_auch_eine_Strategie-BRAND-EINS<\/a><\/p>\n

Viel Spa\u00df beim Lesen!<\/p>\n

Eva<\/p>\n

Zu den Autoren:<\/em> <\/strong><\/p>\n

Simonetta Carbonaro\"\"<\/a><\/strong><\/p>\n

ist Expertin f\u00fcr Konsumpsychologie und Komfortwissenschaften. Sie forscht auf dem Gebiet des Konsumentenverhaltens und des sozialen und kulturellen Wandels in unseren Gesellschaften. Sie ist Professor f\u00fcr Humanistic Marketing und Design Management an der Universit\u00e4t von Bor\u00e5s in Schweden, wo sie ein Kompetenzzentrum f\u00fcr Marketingstrategien in ges\u00e4ttigten M\u00e4rkten aufbaut. Sie ist auch Mitglied des Forschungszentrums der Domus Academy in Mailand, wo sie seit \u00fcber 20 Jahren lehrt. Seit mehr als 15 Jahren ber\u00e4t sie internationale Unternehmen der Konsumg\u00fcterindustrie auf den Gebieten Markenf\u00fchrung, Innovationsmanagement und Strategic Design.<\/p>\n

Dr. Christian Votava\"\"<\/a><\/strong><\/p>\n

ist Experte auf den Gebieten der Strategieentwicklung, der Marktbearbeitung und der organisatorische Effizienz und besitzt umfangreiche Erfahrung in der Konsumg\u00fcter\u2013 und Investitionsg\u00fcterindustrie sowie im Banken\u2013 und Finanzdienstleistungssektor. Er ist promovierter Chemiker und Betriebswirtschaftler (MBA) und war \u00fcber 10 Jahre lang in leitenden Marketing- und Vertriebspositionen in Europa und den USA t\u00e4tig. Neben Projektarbeiten begleitet er Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer und Vorst\u00e4nde bei strategischen und taktischen Entscheidungen und publiziert neue Entwicklungen und Methoden im Marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

“Viele Unternehmen verstehen es noch nicht, richtig mit \u201eEmotionen\u201c umzugehen. Sie nutzen sie meist nur zur Differenzierung und konstruieren mit gro\u00dfem Aufwand immer neue Traum- und Erlebniswelten. Um im Zeitalter der \u201eZuvielisation\u201c die Konsumenten wieder f\u00fcr sich zu gewinnen und gleichzeitig die Marketingkosten in den Griff zu bekommen, sollte man zun\u00e4chst wieder das Bewusstsein f\u00fcr […]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-402","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.your-me.com\/unibz\/debranding\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/402","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.your-me.com\/unibz\/debranding\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.your-me.com\/unibz\/debranding\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.your-me.com\/unibz\/debranding\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.your-me.com\/unibz\/debranding\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=402"}],"version-history":[{"count":57,"href":"https:\/\/www.your-me.com\/unibz\/debranding\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/402\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":469,"href":"https:\/\/www.your-me.com\/unibz\/debranding\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/402\/revisions\/469"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.your-me.com\/unibz\/debranding\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=402"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.your-me.com\/unibz\/debranding\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=402"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.your-me.com\/unibz\/debranding\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=402"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}